18 Ferramentas que não podem faltar em seu trabalho de otimização
Um trabalho de SEO é um trabalho complexo, que envolve elementos internos e externos do seu site. Criamos este guia de ferramentas SEO grátis para facilitar o trabalho de pessoas interessadas em otimizar seus sites. Avaliamos funcionalidade, limitações das versões gratuitas e principalmente simplicidade de uso. Podemos classificar as ferramentas SEO em 3 categorias:
- Ferramentas online - Vários sites oferecem serviços como, por exemplo, visualização de PageRank, pesquisa de palavras-chave, análise de on-page SEO e backlinks. Várias delas executam os requests ao Google em seus servidores, eliminando o risco de que a sua rede seja temporariamente bloqueada pelo Google, caso este identifique um número muito grande de buscas num curto espaço de tempo;
- Plugins de Navegadores - O Firefox, o Chrome
e o Internet Explorer(um pouco de sarcasmo para tornar este tutorial mais leve) possuem plugins que são verdadeiros canivetes suiços de SEO, como o SEO Quake. - Ferramentas standalone - Instaladas em seu computador, fazem análise de posicionamento e simulamrobôs, como alguns exemplos de funcionalidades oferecidas.
Abaixo você encontra as ferramentas SEO gratuitas que avaliamos e recomendamos para o seu dia a dia. Muitas delas são utilizadas em nosso trabalho regular de SEO para clientes. Além das ferramentas gratuitas, existe um grande número de ferramentas pagas, que não serão abordadas neste tópico do tutorial. Podemos destacar nessa categoria as ferramentas SEOmoz e a versão paga do SEMRUSH.
Ferramenta de Visualização de PageRank
Nossa escolhida: Quirk Seach Status
Background: O PageRank foi o princípo do algoritmo do Google. Desenvolvido por Larry Page, CEO do Google, determina a relevância de páginas com base na quantidade e importância dos links apontando para estas.
Uma ferramenta SEO simples e rápida é a Quirk Search Status, um plugin para o Firefox, e uma de nossas favoritas, pela simplicidade e rapidez com que exibe as informações. Permite visualizar facilmente o toolbar PageRank e o MozRank, índice criado pelo SEOmoz, das páginas visitadas. As informações são visualizadas no rodapé do navegador:
Recomendamos configurá-la como na tela acima. Para isso, clique no símbolo similar a @ com o botão direito, entre na opção Options e edite as opções conforme abaixo:
Ferramenta de visualização de cache Google
Nossa escolhida: novamente Quirk Search Status
Background: O que você vê nos resultados do Google não é o que necessariamente está na internet. Ao navegar por uma página, você pode querer saber se a versão que você vê na tela é a mesma que o Google tem idexada em seus servidores. Isso pode ser útil para entendermos, por exemplo, por que às vezes o Google nos direciona para uma página onde a palavra-chave buscada não é encontrada. Podemos mapear se a causa é uma versão desatualizada do cache ou uma prática black-hat.
A ferramenta Quirk Search Status permite rapidamente visualizar o cache no Google de páginas visitadas. Basta clicar com o mouse no botão direito do visualizador de PageRank (a barrinha verde com o texto PageRank acima) e depois em Show Cache, exibindo a versão no cache do Google da página.
Ferramenta de análise de Meta Tags
Nossa escolhida: mais uma vez, Quirk Seach Status
Background: As Meta Tags são as informações geralmente exibidas nos resultados de busca do Google. São visualizadas examinando-se o código-fonte da página ou através de ferramentas específicas.
Mais uma vez a ferramenta Quirk Search Status permite-nos rapidamente visualizar a informação desejada. Clique com o botão direito no botão azul @ e escolha a opção Meta Tags... O resultado é um pop-up com os meta tags da página. O texto de cada um dos meta tags pode ser facilmente copiado para a área de transferência de seu computador após clicarmos com o botão direito no texto desejado.
alt="Quirk Search Status"
Ferramenta de análise de Heading Tags H1, H2, H3
Nossa escolhida: Style Killer
Background: As Heading Tags, com destaque para H1 e H2, foram criadas para destacar títulos e sub-títulos no código HTML de uma página. Títulos são, por princípio, são o tema de uma página, e são por isso considerados com um importante elemento de posicionamento no Google. São visualizadas examinando-se o código-fonte da página ou através de ferramentas específicas.
O Style Killer, plugin do Google Chrome, foi desenvolvido em algum país do extremo oriente e mostra na página analisada o posicionamento das Heading Tags. Veja mais detalhes do funcionamento do Style Killer e da importância das heading tags para SEO na nossa página do Tutorial sobre Heading Tags.
Ferramenta de análise de backlinks
Background: A construção de links para um site, conhecida como link building, e consequentemente a análise dos links para nosso site e de nossos concorrentes, é parte fundamental de um trabalho de SEO. Desde que oYahoo deixou de exibir backlinks no Yahoo Site Explorer, a qualidade das ferramentas de análise de backlinks(links apontados para um site) caiu bastante. As ferramentas mais eficientes têm seus próprios robôs para mapear os links encontrados nas páginas da internet, simulando os robôs como o Googlebot. Desenvolver, armazenar e processar este tipo de informação não é barato, e por isso a maior parte das boas ferramentas de análise de links são pagas.
Nossa escolhida: Google Webmaster Tools
A Ferramenta para Webmasters do Google mostra de forma clara a maior parte dos links apontando para suas páginas, sejam links internos ou externos. Esse é, na verdade, a sua principal desvantagem, pois é possível visualizar apenas os backlinks apontados para sites atenticados pela ferramenta. Não é possível fazer através dela a análise de links para concorrentes.
Ferramenta de análise de links de concorrentes
Nossa escolhida: SEMrush
Background: Uma eficiente estratégia de link building é mapear os links apontando para os sites dos concorrentes do site que você pretende otimizar.
O SEMrush, uma ferramenta online, oferece temporariamente na fase beta a sua ferramenta de backlinks gratuitamente. A ferramenta mostra a URL de origem e destino do link, texto contido no link (anchor text), se o link é follow e nofollow e é, por enquanto, a nossa ferramenta escolhida para análise de links apontados para os sites de concorrentes. Ao entrar na ferramenta, digite o nome do domínio a ser analisado e escolha a opção BR - Brasil. Entre na opção Backlinks e veja como os resultados são exibidos:
Ferramenta de tempo de carregamento de página
Nossa escolhida: Page Speed Insights, do Google
Background: O tempo de carregamento de uma página afeta diretamente a experiência do usuário, e por isso é um dos fatores avaliados pelo Google ao rankear o seu site.
A Ferramenta Page Speed Insights oferece, de forma detalhada, sugestões de melhorias de código para diminuir o tempo de carregamento de página. Digite a URL a ser acelerada na tela inicial do Page Speed Insights e realize as alterações sugeridas, começando pelas críticas. Procure aumentar o seu score de otimização para aima de 90. Note que, no exemplo abaixo, a página do Google Chrome atingiu o score de 89.
Ferramenta de análise de posicionamento no Google
Background: Para saber se o seu trabalho de SEO está dando resultado, verifique no Google Analytics o crescimento de tráfego orgânico e monitore através de alguma ferramenta o posicionamento de seu site nos resultados Google.
Nossa escolhida: SEObook Rank checker
O plugin do Firefox SEOBOOK Rank Checker foi nossa ferramenta escolhida, pois permite rapidamente e facilmente visualizar o posicionamento de um site no Google, Yahoo e Bing. Para pesquisar o posicionamento de diversas palavras-chave ao mesmo tempo, entre na opção Add Multiple Keywords. Por ser rodada a partir do computador, pode eventualmente ter seus resultados bloqueados pelo Google e Yahoo, caso estes percebam um número elevado de buscas num curto espaço de tempo. Sugerimos colocar sempre o nome da empresa como o último resultado a ser avaliado. Caso o posicionamento dessa palavra institucional seja "traço", desconsidere a análise, espere 1 hora e repita a operação aumentando o intervalo entre as buscas nas opções da ferramenta.
Ferramenta de rastreamento de erros 404 e redirects
Nossa escolhida: Xenu
Background: Erros 404 indicam que o robô não conseguiu encontrar a página pesquisada. Uma página que o Google não encontra, depois de um certo tempo, é removida do índice do Google. Redirecionamentos indicam que o robô foi redirecionado a outra página. Uma página redirecionada para uma página incorreta pode significar a perda de posicionamento para aquela página. Assim, ter uma visão das páginas com erro e redirecionadas de seu site é parte importante de seu trabalho de otimização, principalmente quando este trabalho envolve a migração do site ou a troca massiva de URLs.
Robôs são ferramentas que, a partir de uma página, lêem o conteúdo de um site e seguem os links, mapeando assim todas as páginas crawleáveis (nem tente procurar esse termo num dicionário) de um site. O Xenu's Link Sleuth é um robô velho que dói. O site para download desta ferramenta standalone parece ter sido desenvolvido no meio da década de 90. Qualquer pessoa de bom senso terá um grande receio em clicar em qualquer link da página. Mesmo assim, foi a nossa escolhida por sua simplicidade e eficiência. Após instalá-la, entre com a URL do site a ser rastreado e espere o fim do crawling. Ao final, é gerado um relatório detalhado com erros 404 (páginas não encontradas), redirecionamentos, links apontados para o site e um mapa HTML do site. Permite também varrer um site a partir de uma lista de URLs fornacida em um arquivo .TXT.
Alternativa
A Ferramenta para Webmasters do Google mostra as páginas que o Googlebot não encontrou em seu site. Dessa forma, exibe também páginas inexistentes em seu site sendo apontadas por outros sites.
Browsers de texto
Nossa escolhida: BrowSEO
Background: Os sites de busca armazenam texto. É importante podermos analisar exatamente qual e quanto texto o Googlebot conseguiu ler em nossas páginas. Para isso, podemos examinar a versão em texto do cache do Google ou usar ferramentas específicas.
O BrowSEO é muito mais do que um Browser de texto. Mostra-nos as heading Tags, textos alternativos das imagens, quantidade de palavras-chave na página, meta tags, redirects e heading tags.
Ferramenta para gerar Sitemap.xml
Nossa escolhida: XML Sitemaps
Background: Para acelerar a indexação de páginas, vídeos e imagens, podemos enviar aos sites de busca arquivos XML com a estrutura de nosso site.
A ferramenta XML Sitemaps permite facilmente gerar um sitemap.xml para ajudar o Google e os demais sites de busca a compreender melhor a estrutura de seu site, aumentando a quantidade de páginas indexadas, e com isso auemntando o tráfego orgânico do site. A versão online, gratuita, gera sitemaps com até 500 páginas. Após gerar o arquivo, não se esqueça de submeter o sitemap ao Google.
Identificador do país de hospedagem do site
Nossa escolhida: Flagfox
Background: O país de hospedagem do servidor, assim como o domínio (ex.: .com.br), a língua do conteúdo e o país definido no Google Webmaster Tools, são elementos que ajudam ao Google a definir para quais países o conteúdo do site deva ser melhor rankeado no Google.
A ferramenta Flagfox informa, graficamente na barra de endereço do Firefox, o país de hospedagem do site. Ao clicar na bandeira, exibe detalhes da hospedagem.
Ferramenta para visualizar links com nofollow
Nossa escolhida: Pela enésima vez, Quirk Search Status!!!
Background: Links no-follow, por via de regra, não são computados pelo Google em seu algoritmo de PageRank. Ao fazer o trabalho de pesquisa de links, saber rapidamente se os links de uma página terão algum efeito ou não em nosso trabalho de SEO pode economizar-nos valiosos minutos.
O plugin para Firefox Search Status permite visualizar facilmente quais links de uma página estão com a tagnofollow. Os links com nofollow aparecem destacados num quadrado alaranjado com bordas tracejadas, como no exemplo abaixo:
Alternativa
Para quem usa o Chrome, o Plugin NoFollow, como seu sugestivo nome já indica, destaca na tela links no-followe páginas com meta robots noindex e nofollow.
Ferramenta de contagem de links
Nossa escolhida: SEO Quake
Background: O PageRank de uma página é passado às páginas de destino dos links. Porém, é dividido entre cada um dos links apontados para outras páginas. Supondo que uma página tenha o total de PageRank 1000 (lembre-se que o PageRank real é diferente do toolbar PageRank de 1 a 10, visualizado em um grande número de ferramentas) a ser distribuído entre os links. Caso essa página tenha 100 links, internos ou externos, o valor de PageRank 10 será passado a cada um dos links da página. Daí a importância de contarmos os links de uma página, ao buscarmos links para nosso site. Quanto menos links, melhor, pois "sobrará mais PageRank" para nosso link.
O Plugin para Chrome e Firefox SEO Quake mostra um conjunto de dados relevantes para o seu trabalho de SEO, incluindo o total de link internos (apontados para páginas no mesmo site) ou externos (apontados para fora do site). Entre parênteses, quando houver, será exibida a quantidade de links nofollow.
Ferramenta de densidade de palavras-chave
Nossa escolhida: SEO Quake
Background: A quantidade de vezes que uma palavra-chave é repetida em uma página é um indício para o Google de que ela é importante no contexto da página. Algumas ferramentas fazem a contagem dessas palavras-chave, agrupadas por número de palavras.
O Plugin para Chrome e Firefox SEO Quake mostra rapidamente a ocorrência de repetições de palavras-chave em uma página. Com o plugin habilitado, após carregar a página, clique na opção Info ou Page Info do menu do SEO Quake e navegue até o fim da página. Você poderá examinar quantas vezes cada palavra-chave foi trabalhada no conteúdo da página. Veja por exemplo a ocorrência de palavras-chave compostas de 4 palavras na página do Google Chrome:
É possível também visualizar a mesma informação clicando-se no link Density da barra de trabalho do plugin, caso ela esteja habilitada.
Alternativa
A ferramenta Ranks.nl oferece uma visualização gráfica da densidade de palavras-chave. Porém, apresenta uma série de limitações na versão não paga, e por isso não foi a nossa escolhida. Mas vale a pena conhecê-la.
Ferramenta de checagem de redirecionamentos de uma página
Nossa escolhida: BrowSEO
Background: Redirecionamentos indicam que o servidor redirecionou a URL checada para outra página. Uma página redirecionada para uma página incorreta pode significar a perda de posicionamento para aquela página. Assim, ter uma visão das páginas redirecionadas de seu site é parte importante de seu trabalho de otimização, principalmente quando este trabalho envolve a migração do site ou a troca massiva de URLs.
A vantagem do BrowSEO em relação a outros Redirect Checkers é o fato de apontar visualmente os diversos redirecionamentos, caso a página possua mais de um:
Ferramenta de pesquisa de palavras-chave
Nossa escolhida: Google AdWords Keyword Planner
Background: Um trabalho eficiente de SEO começa com a escolha correta das palavras-chave que queremos aparecer bem posicionados. É importante termos uma palavra-chave trabalhada por página, e palavras-chave complementares para cada página, aumentando a possibilidade de aparecermos para buscas long tail.
A ferramenta de pesquisa de planejamento de palavras-chave do Google substituiu a antiga ferramenta de palavras-chave, conhecida da maioria da comunidade SEO. A nova ferramenta exige que o usuário tenha uma conta AdWords. Considerando que é possível criar uma conta AdWords sem realizar um pagamento inicial, a ferramenta continua caindo em nossa categoria de ferramentas gratuitas. Veja como ela exibe resultados de volumes de busca para a palavra CARRO:
- Digite a palavra-chave para a qual queremos o volume da busca e variações
- Defina o país. língua e redes de busca para a qual quer saber o volume de busca.
- Palavra-chave buscada
- Volume de buscas médias mensais, segundo os filtros estabelecidos no item 2, para a palavra-chave buscada
- Variações e resultados de busca dessas variações
Ao contrário da antiga ferramenta de palavras-chave, que permitia escolher o tipo de correspondência de palavra-chave, no AdWords Keyword Planner o volume de buscas é exibido para a correspondência exata, que de qualquer forma já era a correspondência que recomendávamos.
Ferramenta de viagem no tempo existe?
Nossa escolhida: Wayback Machine
Background: Quer saber por que o seu site rankeava bem (ou mal) alguns anos atrás? Quer recuperar um conteúdo que sumiu na última migração de site? Saber como o seu site, ou de seus concorrentes, estava programado no passado pode ajudar a definir os próximos passos de otimização SEO.
A Wayback Machine armazena algumas cópias de páginas de sites e permite escolher a data que queremos analisar. Uma grande vantagem para SEO é que a página escolhida exibe os meta tags da página naquele período, visualizando-se o código fonte da página. Olhem só como era a página do Terra no início do milênio....
Sobre o autor: Fundador da SEO Marketing, Bernhard Schultze é líder do comitê de Search da APADI (Associação Paulista de Agências Digitais) e instrutor do curso de SEO da Digitalks. Perfil Google Plus: +Bernhard Schultze
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